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Neuf secteurs ont su tirer parti des nouveaux modes de consommation des Français, et sont en pleine expansion. Tour d’horizon des enseignes qui profitent de la conjoncture et recrutent des franchisés.

La location automobile

La baisse du pouvoir d’achat a généré de nouveaux comportements chez les consommateurs, parmi lesquels un recours accru à la location d’objets. Le marché de la location de voitures n’échappe pas à la règle : de nombreux Français sont séduits par cette solution en raison du prix d’achat et des coûts d’entretien élevés d’une voiture. La location de courte durée, pour un déménagement ou un week-end, connait un franc succès, et a encore de beaux jours devant elle ! En 2008, 6,1 % des Français ont loué un véhicule, pour une durée moyenne de 4,5 jours. En 2010, ils étaient 6,7 % à avoir loué un véhicule, pour une durée de 5,8 jours en moyenne(4).

Les loueurs automobiles recherchent des candidats avec de très bonnes connaissances du métier de la vente, parmi lesquels Ada, Budget, Ucar Location, ou encore Rent a car, Sixt et Avis.

Les revendeurs d’or

La crise est une mine d’or pour les acheteurs et vendeurs de ce métal précieux. D’une part, de nombreux épargnants, inquiets pour leurs placements ou leurs dépôts dans les banques, investissent dans l’or dont les prix grimpent de jour en jour. D’autre part, des centaines de bijoux non portés ou cassés sont revendus chaque jour à des enseignes spécialisées, contre de l’argent liquide. Valeur refuge ou source immédiate de liquidités, chacun y trouve son compte ! Le nombre de boutiques d’achat et de revente d’or a ainsi explosé, passant d’environ 200 en 2008 à 330 en novembre 2011(5).

La Compagnie Nationale de l’Or et le Comptoir National de l’Or, deux réseaux se développant en franchise pour l’un et en concession pour l’autre, recherchent des candidats.

Les économies d’énergies

La crise financière couplée à l’augmentation du prix des matières premières, et notamment du pétrole, a favorisé les comportements économes chez les Français. Entreprises et particuliers cherchent à réduire leur facture énergétique ! Que ce soit en termes d’isolation ou de meilleure utilisation des ressources, les économies d’énergies sont donc au cœur des préoccupations. Le secteur se développe et de nombreux réseaux voient le jour, proposant des concepts novateurs : nettoyage sans eau, éco-rénovation ou encore installations thermiques, dans une démarche économique et écologique.

Parmi les enseignes qui recrutent, retrouvez Ecowash Mobile, réseau de lavage de véhicules sans eau qui nécessite un apport personnel de 8 000 euros seulement. Dans un autre registre, FCA, enseigne de rénovation thermique de l’habitat, recrute des franchisés ayant le sens commercial, et pouvant fournir un apport personnel de 40 000 euros. Tendancerénovation.fr, autre réseau de rénovation et d’isolation thermique, recherche des candidats dynamiques, et demande un apport personnel minimum de 15 000 euros.

Les services d’optimisation des coûts

Dans le contexte économique actuel, les entreprises cherchent à réduire leurs frais généraux au maximum. C’est sur ce créneau que plusieurs réseaux se sont positionnés. En France, 98 % des PME considèrent l’optimisation des coûts comme une réponse à la crise. Les trois quarts d’entre elles ont donc mis en place une démarche d’optimisation des coûts en 2010. Aujourd’hui, 9 PME sur 10 sont satisfaites de cette initiative, mais 75 % d’entre elles pensent pouvoir encore améliorer les résultats obtenus(6) ! La forte demande des entreprises a engendré la création de nombreux réseaux de conseil en réduction des coûts.

Expense Reduction Analysts, réseau spécialiste de l’optimisation des coûts, recherche des candidats ayant une réelle expérience en management et pouvant fournir un apport personnel minimum de 40 000 euros. Enseignes spécialisées dans la restructuration de la dette et le financement de projets, CrediPro, Idésia, Végalis, In&Fi Crédits et In&Fi Crédits Pro recrutent elles aussi des franchisés.

Les ateliers de cuisine

La crise économique a profondément modifié les comportements d’achat des consommateurs et leur façon de manger. De nouvelles habitudes de consommation ont émergé, et les Français se sont remis à la cuisine. Pour faire des économies, les ménages achètent effectivement moins de plats préparés(7). De nouveaux concepts se sont développés en partant de ce constat : ateliers de cuisine à emporter ou tout simplement cours de cuisine, qui séduisent de plus en plus par leur côté ludique, pratique et social.

Cook & Go, réseau d’ateliers de cuisine à emporter, nécessite un investissement hors local de 150 000 euros pour développer sa franchise, en plus du droit d’entrée de 20 000 euros. Pour devenir franchisé de L’Atelier des Chefs, réseau de cours de cuisine à déguster sur place, comptez 20 000 euros de droits d’entrée, et un investissement moyen de 200 000 euros.

(4) Etude TNS/Sofres / CNPA « Marché des locations de véhicules courte durée à fin 2008 » publiée en mars 2009 et « Marché des locations de véhicules courte durée année 2010 » publiée en avril 2011
(5) achat-or.monnaie.me répertorie les boutiques spécialisées dans l’achat-vente d’or en France
(6) Etude de Costalis « En 2011, que feront les PME de leurs économies réalisées pendant la crise ? » publiée en janvier 2011
(7) Etude du Crédoc « Le retour du plaisir de cuisiner » publiée en décembre 2008

Auteur : Camille Prigent.